14 DE MAYO
El Día de las Marcas nace como una iniciativa para que
organizaciones, empresas, profesionales y ciudadanos en
general podamos compartir, desde diferentes enfoques y
perspectivas, el papel que juegan las marcas en nuestra
economía y nuestra sociedad.
Hoy, en un momento de profunda transformación,
caracterizado por sustanciales cambios sociales y
geopolíticos y por la disrupción que suponen las nuevas
tecnologías y en particular la inteligencia artificial, este
espacio cobra más sentido que nunca. En concreto la IA
está redefiniendo la forma en la que se crean, gestionan y
experimentan las marcas, así como los procesos de
decisión de consumidores y ciudadanos. En este nuevo
contexto, las marcas no solo deben adaptarse: deben
reafirmar su papel como referentes, como motores de
decisión y como escudos de confianza frente a la
incertidumbre.
El Día de las Marcas es, por tanto, una acción colaborativa
que se enriquece al sumar voces, argumentos e ideas, y
que parte de una visión compartida sobre la importancia
estratégica de las marcas, basada en el siguiente decálogo
de motivos:
MANIFIESTO
organizaciones, empresas, profesionales y ciudadanos en
general podamos compartir, desde diferentes enfoques y
perspectivas, el papel que juegan las marcas en nuestra
economía y nuestra sociedad.
Hoy, en un momento de profunda transformación,
caracterizado por sustanciales cambios sociales y
geopolíticos y por la disrupción que suponen las nuevas
tecnologías y en particular la inteligencia artificial, este
espacio cobra más sentido que nunca. En concreto la IA
está redefiniendo la forma en la que se crean, gestionan y
experimentan las marcas, así como los procesos de
decisión de consumidores y ciudadanos. En este nuevo
contexto, las marcas no solo deben adaptarse: deben
reafirmar su papel como referentes, como motores de
decisión y como escudos de confianza frente a la
incertidumbre.
El Día de las Marcas es, por tanto, una acción colaborativa
que se enriquece al sumar voces, argumentos e ideas, y
que parte de una visión compartida sobre la importancia
estratégica de las marcas, basada en el siguiente decálogo
de motivos:
MANIFIESTO
1 A C E R V O C U L T U R A L ,
T A M B I É N E N L A E R A D I G I T A L
Las marcas forman parte integral de nuestra cultura y de nuestra vida
cotidiana. En un entorno mediado por algoritmos y contenidos generados por IA,
siguen siendo narradoras esenciales capaces de construir significado, identidad
y comunidad, aportando coherencia en un contexto de sobreabundancia
informativa.
2 P A R T E D E L P A T R I M O N I O I N T A N G I B L E D E U N P A Í S
Las marcas continúan siendo embajadoras de la imagen, identidad y
reputación de un país. En un mundo hiperconectado, donde la percepción se
construye en tiempo real, su papel como activo estratégico esencial para
proyectar una imagen país sólida y competitiva cobra más relevancia
que nunca.
3 A G E N T E S D E C A M B I O R E S P O N S A B L E
En un contexto de transformación tecnológica acelerada, las marcas están
llamadas a liderar con criterio, valores y propósito. La IA amplifica su capacidad
de influencia, pero también su responsabilidad en ámbitos como la
sostenibilidad, la inclusión o la ética.
4 A C T I V O S D E P R O P I E D A D I N D U S T R I A L
Q U E D E B E N P R O T E G E R S E
La irrupción de la IA multiplica los riesgos asociados al uso indebido, las
falsificaciones o la manipulación. Proteger la marca como activo intangible es
más crítico que nunca para preservar su integridad y su valor.
5 G E N E R A D O R A S D E E M P L E O , I N N O V A C I Ó N Y T A L E N T O
Las organizaciones orientadas a marca siguen siendo motores de empleo y de
innovación. En la era de la IA, además, impulsan nuevas capacidades, perfiles
profesionales y formas de colaboración entre tecnología y creatividad.
T A M B I É N E N L A E R A D I G I T A L
Las marcas forman parte integral de nuestra cultura y de nuestra vida
cotidiana. En un entorno mediado por algoritmos y contenidos generados por IA,
siguen siendo narradoras esenciales capaces de construir significado, identidad
y comunidad, aportando coherencia en un contexto de sobreabundancia
informativa.
2 P A R T E D E L P A T R I M O N I O I N T A N G I B L E D E U N P A Í S
Las marcas continúan siendo embajadoras de la imagen, identidad y
reputación de un país. En un mundo hiperconectado, donde la percepción se
construye en tiempo real, su papel como activo estratégico esencial para
proyectar una imagen país sólida y competitiva cobra más relevancia
que nunca.
3 A G E N T E S D E C A M B I O R E S P O N S A B L E
En un contexto de transformación tecnológica acelerada, las marcas están
llamadas a liderar con criterio, valores y propósito. La IA amplifica su capacidad
de influencia, pero también su responsabilidad en ámbitos como la
sostenibilidad, la inclusión o la ética.
4 A C T I V O S D E P R O P I E D A D I N D U S T R I A L
Q U E D E B E N P R O T E G E R S E
La irrupción de la IA multiplica los riesgos asociados al uso indebido, las
falsificaciones o la manipulación. Proteger la marca como activo intangible es
más crítico que nunca para preservar su integridad y su valor.
5 G E N E R A D O R A S D E E M P L E O , I N N O V A C I Ó N Y T A L E N T O
Las organizaciones orientadas a marca siguen siendo motores de empleo y de
innovación. En la era de la IA, además, impulsan nuevas capacidades, perfiles
profesionales y formas de colaboración entre tecnología y creatividad.
6 G A R A N T Í A E N U N E N T O R N O D E I N C E R T I D U M B R E
Ante la proliferación de contenidos sintéticos, reseñas falsas o información no
verificada, las marcas se consolidan como señales de confianza. Son un sello de
garantía que ayuda a consumidores y ciudadanos a tomar decisiones
informadas.
7 F U E N T E D E D I F E R E N C I A C I Ó N C O M P E T I T I V A E N L A
E R A D E L A A U T O M A T I Z A C I Ó N
Cuando la tecnología tiende a homogeneizar productos y experiencias, la
marca se convierte en uno de los principales vectores de diferenciación
auténtica, sostenida en el tiempo y difícilmente replicable por sistemas
automatizados.
8 A G L U T I N A D O R A S D E C U L T U R A Y P R O P Ó S I T O I N T E R N O
La transformación impulsada por la IA está redefiniendo los roles profesionales
en marketing y comunicación. En este contexto, la marca es más que nunca un
elemento de cohesión interna, alineando equipos, guiando decisiones y
reforzando el sentido de pertenencia.
9 P L A T A F O R M A S D E C R E A C I Ó N Y C R E C I M I E N T O
Las marcas siguen siendo catalizadoras de nuevos negocios. La IA abre nuevas
oportunidades de extensión, personalización y escalabilidad, pero es la fortaleza
de la marca la que garantiza su coherencia y sostenibilidad en el tiempo.
10 P A L A N C A D E C O M P E T I T I V I D A D G L O B A L
En un entorno global marcado por la digitalización y la IA, las marcas fuertes
permiten competir más allá de las fronteras, proyectando confianza, reputación
y valor diferencial en mercados cada vez más complejos.
Ante la proliferación de contenidos sintéticos, reseñas falsas o información no
verificada, las marcas se consolidan como señales de confianza. Son un sello de
garantía que ayuda a consumidores y ciudadanos a tomar decisiones
informadas.
7 F U E N T E D E D I F E R E N C I A C I Ó N C O M P E T I T I V A E N L A
E R A D E L A A U T O M A T I Z A C I Ó N
Cuando la tecnología tiende a homogeneizar productos y experiencias, la
marca se convierte en uno de los principales vectores de diferenciación
auténtica, sostenida en el tiempo y difícilmente replicable por sistemas
automatizados.
8 A G L U T I N A D O R A S D E C U L T U R A Y P R O P Ó S I T O I N T E R N O
La transformación impulsada por la IA está redefiniendo los roles profesionales
en marketing y comunicación. En este contexto, la marca es más que nunca un
elemento de cohesión interna, alineando equipos, guiando decisiones y
reforzando el sentido de pertenencia.
9 P L A T A F O R M A S D E C R E A C I Ó N Y C R E C I M I E N T O
Las marcas siguen siendo catalizadoras de nuevos negocios. La IA abre nuevas
oportunidades de extensión, personalización y escalabilidad, pero es la fortaleza
de la marca la que garantiza su coherencia y sostenibilidad en el tiempo.
10 P A L A N C A D E C O M P E T I T I V I D A D G L O B A L
En un entorno global marcado por la digitalización y la IA, las marcas fuertes
permiten competir más allá de las fronteras, proyectando confianza, reputación
y valor diferencial en mercados cada vez más complejos.